6月國際品牌風云榜TOP10：洲際、喜來登、香格里拉、四季、希爾頓、凱悅、君悅、萬豪、豪生、凱賓斯基。6月環比上升幅度最大的是豪生，與5月相比上升了22.56，增幅達117.38%。

一、6月國際酒店行業發展概況
 

1.行業最新動態

(1)喜達屋正按計劃在大中華區開設20多家酒店，囊括喜達屋所有九大品牌，其中四家為奢華酒店。在過去三年中，喜達屋在中國的奢華酒店數量翻了一倍，到2020年年底，這一數字有望再次翻番。【詳細】

(2)　6月2日，希爾頓全球宣布推出全新品牌Curio—希爾頓精選酒店，全新推出的Curio品牌將囊括全球范圍內精選的一系列獨具特色的四至五星級酒店。隨著Curio品牌的推出，希爾頓在全球擁有十一大品牌。【詳細】

(3)洲際酒店集團近日與騰訊地圖達成戰略合作協議，雙方將通過騰訊地圖街景服務為旅客提供超清3D酒店全景實體地圖。洲際酒店集團大中華區旗下的214家開業酒店及177家在建酒店將逐步上線騰訊地圖，向旅客展示包括客房、餐飲、會議、娛樂設施在內的全景圖。【詳細】

(4)喜來登酒店及度假村日前宣布，計劃在未來一年內在亞太區新增23家酒店。在中國，目前已開業的喜來登酒店達到63家，還有42家正在籌備開業中。與此同時，喜來登積極打造高端度假酒店，不斷滿足賓客對度假酒店的需求。【詳細】

二、6月國際酒店品牌影響力分析
 

1.國際酒店品牌風云榜TOP20

2.環比上升最快國際酒店品牌分析

表：豪生 邁點品牌指數MBI詳細數據(6月)

(1)品牌指數變化

6月豪生品牌榜上排名第9位，較5月上升了12個位次。5月的品牌指數為22.56，上升26.48，增幅為117.38%。從細化數據來看，搜索指數、輿情指數較5月基本持平，而媒體指數和運營指數都較5月有了較大幅度的提升。媒體指數從5月的11.35上升到6月的14.41，上升3.06，增幅26.96%。運營指數從5月的7.54上升到6月的30.87，上升23.33，增幅309.42%。其中媒體指數上升最大，與5月相比上升11.3，增幅高達391%;得益于運營指數和媒體指數上升的帶動，豪生6月的品牌指數實現了大幅度的增加。

(2)品牌分析

豪生品牌是溫德姆酒店集團下的頂級品牌，豪生酒店集團(中國)1999年在上海成立，十多年中，豪生在中國市場得到了飛速的發展，目前在中國大陸市場經營管理著61家酒店。

豪生品牌共分五層，分別是豪生大酒店、豪生商務會所酒店、豪生全套房酒店、豪生酒店和豪生度假村。這五層中，豪生大酒店的定位是五星級豪華酒店，豪生商務會所酒店則定位于高端商務客人，豪生酒店則定位為四星級時尚商務酒店，豪生全套房酒店則以“全套方式的家居布置、全天候酒店式服務”為特色，豪生度假村的定位跟上述四種又有所區別，它的定位是五星級度假及會議型酒店。這種多層次的劃分充分迎合了市場的多樣性需求，給用戶提供了多種選擇的空間，在經營上獲得了較大的成功。

此外，豪生酒店還通過積極引進國外酒店的管理模式，同時配合遍布全球的銷售網絡和先進的科技技術，同時再跟當地的風土人情相結合，引申出了一套適合中國國情的管理模式，充分實現了資源的優化運用。

3.重點關注國際酒店品牌分析

表：半島 邁點品牌指數MBI詳細數據(6月)

(1)品牌指數變化

6月半島在品牌榜上排名第11位，與5月相比上升了6位。6月的品牌指數為38.55，較5月上升10.95，增幅為39.67%。從細化數據來看，半島6月品牌細化指數較5月都實現了上升，搜索指數從5.16上升到5.28，運營指數從0.3上升到1.61，輿情指數則從8.51上升到8.79。媒體指數上升最大，從13.63上升到22.87，上升 9.24，增幅67.79%。

(2)品牌分析

半島酒店是全球最著名、最豪華的酒店之一，總部位于香港。目前半島酒店在中國共有三家，分別是香港半島酒店、北京王府半島酒店和上海半島酒店。半島酒店從開業至今，一直堅持走“小而精”的路線，與其他國際酒店集團相比，發展步伐一直相對較慢，但這也充分保證了半島每家酒店的品質。

以上海半島酒店為例，上海半島酒店是半島酒店集團旗下的第九家酒店。首先在設計上，上海半島酒店巧妙地將酒店的設計主題與外灘建筑群和諧融合，同時還融入了最新的尖端、服務和娛樂措施。在房間設計上，上海半島將半島酒店傳統的舒適標準及先進科技與中國元素完美糅合，為賓客帶來了極致奢華的舒適感受。

在服務上，上海半島酒店每年投入較多的預算進行員工培訓。通過不斷地提高員工的服務水準，較好地實現了對每一個客人的個性化服務，贏得了用戶極大認同。

三、報告綜述
 

1.品牌發展報告介紹

中國酒店業品牌發展報告是由邁點旅游研究院獨家發布的，根據邁點品牌指數MBI數據統計撰寫而成的分析報告。本報告選取國際酒店、國內酒店、經濟型酒店和中檔酒店4類品牌進行比較分析。

月度報告分為4個部分：第一部分是該月旅游酒店業的發展概況，主要闡述該月的宏觀經濟環境、旅游酒店行業相關新發布政策及其影響、業界動態及發展變化;第二部分、第三部分和第四部分分別對國際酒店、國內酒店、經濟型酒店和中檔酒店4牌的排名情況進行分析。每一個部分分成2個版塊，第一版塊發布當月品牌風云榜及指數變化綜述。第二版塊對風云榜中上升最大品牌和重點關注品牌進行分析。

注：品牌風云榜定期對納入監測范圍的百余品牌進行排名，每類排行榜僅選取邁點品牌指數MBI分值前10名品牌，榜單每月發布一次，可直觀反映品牌指數月度變化趨勢。

2.邁點品牌指數MBI介紹

邁點品牌指數MBI(酒店品牌部分)是由邁點網獨家發布，用以反映一段時期內酒店品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。邁點品牌指數MBI主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的在影響力。這是邁點網基于邁點旅游研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

3.邁點品牌指數MBI計算公式

MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數不能與其品牌發展完全等同。

搜索指數：一段時期內，品牌關鍵詞在各大搜索引擎中搜索頻次的加權和。

輿情指數：一段時期內，用戶對于該品牌下酒店的用戶點評情況。

運營指數：一段時期內，酒店品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如官網流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。

媒體指數：一段時期內，126家媒體(包括大眾媒體102家和行業媒體24家)媒體報道中與品牌關鍵詞相關的新聞數量。