對很多人而言，旅行目的地不僅為他們創(chuàng)造了一種可供隨時切換的生活方式，更是讓他們的新鮮感、好奇心和探索欲得到滿足。那么，作為旅行目的地的象山縣，是如何為大家?guī)愍毺伢w驗？很多人對象山縣的想象與描繪，可能還停留在海邊小城的刻板印象里，但如今的象山縣完全可以用“海量新鮮”來形容，是一個非常值得大家專程過來旅行的地方。

洞察目的地新鮮感，挖掘象山旅游閃光點

與大部分海濱旅游目的地不同，象山縣的特色在于“一洞一驚喜”的新鮮感，既有著《桃花源記》中穿過山洞看見世外桃源的詩意與向往，也有著“開盲盒式”的心動體驗。更重要的是，象山旅游的“新鮮感”層次豐富，“萬象山海、千年漁鄉(xiāng)、百里岸線、十分海鮮、一曲漁光”，每一處都囊括了別具特色的旅游體驗，比如象山的北緯30度最美海岸線沿途風(fēng)景、石浦漁港漁業(yè)文化、眾島嶼及海岸上風(fēng)格迥異的海洋文化、象山影視城和中國海影城的年輕文化等。

象山縣作為一個縣級旅游目的地，憑借著豐富的旅游資源和敢作敢為的魄力，敢于在疫情期間挑戰(zhàn)突圍升級，傾力為旅行者提供新鮮體驗。因此，馬蜂窩攜手象山縣旅游發(fā)展中心，深入挖掘象山旅游亮點，打造“象往新鮮，象往象山”為主題的旅游項目，助力象山縣在縣域旅游乃至國內(nèi)旅游目的地中脫穎而出。

解碼Z世代鮮潮玩法，感受象山的新鮮表達

象山縣想要實現(xiàn)“出圈”，只讓游客知道象山縣有“北緯30度最美海岸線”這樣的地理優(yōu)勢是不夠的，應(yīng)該讓游客真正地去感受地理優(yōu)勢外的風(fēng)景與體驗。從對象山縣的洞察和感受來看，馬蜂窩認(rèn)為象山縣是一個形象上立體生動、氣質(zhì)上自我表達感非常強烈的目的地，與當(dāng)下的年輕群體（尤其是Z世代人群）的氣質(zhì)非常相似。

圍繞“象往新鮮，象往象山”的項目主題，馬蜂窩找到氣質(zhì)適配的達人群體，用達人共創(chuàng)的方式為以后將前往象山游玩的旅行者們提供體驗感強、期待性高的新鮮內(nèi)容。此次馬蜂窩達人共創(chuàng)的內(nèi)容主要圍繞領(lǐng)鮮高端、垂鮮美食、當(dāng)鮮運動和領(lǐng)鮮歡樂四個方向來產(chǎn)出，目前已產(chǎn)出5支視頻、1場直播、4篇KOL游記、北極星攻略1套等內(nèi)容，將大眾的期待值持續(xù)拉滿，并經(jīng)過各社交媒體的聚力發(fā)酵，有效地實現(xiàn)了象山旅行目的地的大量曝光與種草。

在直播活動中，象山縣旅游發(fā)展中心、馬蜂窩與追鮮達人@館長王菲啊為大家?guī)砹艘粓鎏貏e的象山旅行直播——《嫁給世界中國第七站“象往新鮮，象往象山”》，從活動預(yù)熱到直播期間，廣告資源總曝光量超過332.3w+，總點擊量超5w+，完成率高達148.6%。在游記和視頻輸出方面， 垂鮮達人@歡兒歡從象山美食和漁業(yè)文化出發(fā)，用“攝影+繪畫”的形式創(chuàng)造充滿新鮮感的風(fēng)景圖集《石浦遠眺》；當(dāng)鮮達人@錦字作為馬蜂窩《山海乘風(fēng)》旅行時尚大片的主人公，在象山海岸創(chuàng)造并記錄了極限人群喜歡的旅行方式；領(lǐng)鮮達人@陳玫瑰與鄭美麗則是從象山影視城等地點探索象山年輕化的娛樂方式，迷你劇《象山玩樂偵探》以象山影視城為背景，達人親身體驗象山影視城沉浸式劇本殺并拍攝記錄了這場特別的旅行。

內(nèi)容價值不止種草，還有沉淀的復(fù)利效應(yīng)

從象山目的地的實地考察開始，到馬蜂窩官方北極星攻略、達人游記、直播、視頻攻略、最美蜂景線、“未知飯局”社區(qū)活動等內(nèi)容的策劃與落實，馬蜂窩系統(tǒng)性地為象山縣打造“象往新鮮，象往象山”這一獨特的品牌資產(chǎn)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)性輸出來增加象山縣在眾多旅行目的地中的正向曝光，從而獲得旅行者及市場的高度認(rèn)可。

馬蜂窩平臺所產(chǎn)出的攻略內(nèi)容能夠全面且細(xì)致地將象山縣景點介紹及鮮玩體驗涵蓋其中，能夠滿足旅行者一站式獲取信息的需求，具有長期留存價值。與小紅書、抖音等平臺的“短平快”內(nèi)容不同的是，馬蜂窩平臺上這些系統(tǒng)化的內(nèi)容是具有強攻略性質(zhì)的，不會隨著時間的流逝失去價值，反而會經(jīng)過后期的不斷更新、補充與沉淀，顯現(xiàn)出復(fù)利效應(yīng)，更能凸顯其留存價值。

在品牌和旅游內(nèi)容的營銷上，馬蜂窩堅持通過高效的內(nèi)容輸送來幫助用戶完成旅行決策，而不只是追求用戶的停留時長。消費決策的獨特定位、內(nèi)容和社區(qū)的產(chǎn)品特性、社交媒體的洞察力、深諳年輕一代喜好的感知力等方面的優(yōu)勢，均能證明馬蜂窩擁有為象山項目實現(xiàn)品牌價值有效增值的實力。

發(fā)現(xiàn)目的地的新靈魂，賦予旅行新的意義

在這個越發(fā)追求獨特性、新鮮感的時代，他們非常愿意為“一次特別的旅行”買單，哪怕是需要克服交通的不便利性。所以一個目的地若能夠出現(xiàn)在旅行者的出行清單上，那么這個目的地應(yīng)該是能夠滿足他們對獨特旅行經(jīng)歷或奇妙精神體驗的追求。

其實，目的地即品牌，靈魂即發(fā)展力量。與其說是發(fā)現(xiàn)目的地的新靈魂，不如說是挖掘出目的地新的發(fā)展力量。想要發(fā)現(xiàn)目的地的新靈魂，必須建立在對目的地的深入洞察、充分理解和創(chuàng)新上，關(guān)注旅行者們的體驗思維、目的地的價值創(chuàng)造，才能與目標(biāo)人群建立長久的有效鏈接，能夠價值最大化地整體賦能目的地。