近日，來(lái)自江蘇的游客陳麗蓉和家人來(lái)海南旅游，出發(fā)時(shí)攜帶的是兩個(gè)幾乎全空的行李箱。“以購(gòu)物為主，順便在海南度假。”在三亞國(guó)際免稅城，陳麗蓉按照清單購(gòu)買免稅品，由于疫情原因她無(wú)法出國(guó)，所幸海南能滿足她的大部分需求，她笑稱自己就是來(lái)海南“剁手”的“章魚青年”。

去年12月，三亞市旅游推廣局發(fā)布了“三亞新青年奇趣島”推廣主題，推出5種擬人化動(dòng)物形象，分別代表了5種不一樣玩法的青年游客形象。其中，“章魚青年”多爪圖案生動(dòng)地表現(xiàn)出購(gòu)物青年“剁手”買買買的形象，讓許多游客直呼十分貼切。

從當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)到文創(chuàng)產(chǎn)品，再到免稅商品，如今海南愈加豐富的旅游產(chǎn)品供給激發(fā)了游客的購(gòu)買興趣，吸引了具有強(qiáng)大消費(fèi)能力的消費(fèi)者，他們以購(gòu)物為主要旅游目的，邊旅游邊購(gòu)物邊體驗(yàn)，呈現(xiàn)出一幅海南旅游新圖鑒。　　

游客在三亞天涯海角游覽區(qū)趣佰跨境電商體驗(yàn)城選購(gòu)免稅商品。武威 攝

購(gòu)“海南免稅品” 品類多價(jià)格優(yōu)

“我很喜歡梅森馬吉拉香水淡淡的香味，趁著有折扣，一口氣買了3瓶。” 1月15日，陳麗蓉在三亞國(guó)際免稅城購(gòu)買到心儀已久的香水。

2020年“章魚青年”來(lái)海南愛(ài)去哪里?免稅店位列前茅。在三亞國(guó)際免稅城、海口市內(nèi)免稅店等免稅商城，游客熙熙攘攘，知名品牌門店、收銀臺(tái)前更是排起了長(zhǎng)隊(duì)。在香化類、箱包鞋帽類等專柜，購(gòu)物人群以年輕人居多，也有許多全家一起來(lái)的游客。

從3萬(wàn)元的消費(fèi)限額提高到10萬(wàn)元額度，從一家獨(dú)大的市場(chǎng)主體到多元競(jìng)爭(zhēng)的格局形成……去年以來(lái)，海南離島免稅購(gòu)物市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪輪變化，在疫情背景中逆流而上，越來(lái)越多“章魚青年”到海南購(gòu)免稅品，助推免稅消費(fèi)由海外向國(guó)內(nèi)回流。

海南離島免稅購(gòu)物為何吸引“章魚青年”?一名導(dǎo)購(gòu)人員說(shuō)：“免稅產(chǎn)品價(jià)格僅為國(guó)內(nèi)其他地區(qū)價(jià)格的65%至85%，加上促銷活動(dòng)，優(yōu)惠幅度還會(huì)更大，不出國(guó)門就能買到各類需要的產(chǎn)品。”

豐富的免稅商品種類也增加了海南離島免稅購(gòu)物對(duì)年輕人的吸引力。女生喜歡的香化商品、首飾包包，男生著迷的電子產(chǎn)品，孩子鐘愛(ài)的巧克力、玩具，老人需要的保健品……如今，海南離島免稅商品多達(dá)45大類，年輕人不僅能買到自己所需的商品，家人的需求也能得到滿足。

有業(yè)內(nèi)專家表示，在全球疫情仍未得到有效控制的情況下，海南憑借免稅購(gòu)物新政策、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和疫情有效防控等優(yōu)勢(shì)，有條件打造成為我國(guó)居民旅游及相關(guān)服務(wù)型消費(fèi)釋放的重要承接地，形成強(qiáng)大“引力場(chǎng)”，吸引更多游客來(lái)“買買買”。　　

游客在海口美蘭機(jī)場(chǎng)免稅店購(gòu)物。 袁琛 攝

買“海南文創(chuàng)品” 新穎富有內(nèi)涵

一棟簡(jiǎn)約大氣的二層藍(lán)白相間小樓房，不時(shí)飄出香甜的巧克力味道，吸引游客們?nèi)ヒ惶骄烤埂＿@是位于天涯海角游覽區(qū)的海角之戀巧克力工廠，主銷年輕人喜愛(ài)的巧克力餅干。

在海角之戀巧克力工廠的隔壁，天涯海角文創(chuàng)店正緊鑼密鼓地籌備中。據(jù)悉，該文創(chuàng)店計(jì)劃近期開(kāi)業(yè)，屆時(shí)游客可以買到“天涯故事”系列、“浪”系列等文創(chuàng)商品，包括明信片、T恤、帆布袋等二十余種商品。

“例如，‘浪’系列文創(chuàng)作品，既代表了景區(qū)海洋文化，又彰顯出年輕人無(wú)拘無(wú)束、自由自在的生活理念。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，充分考慮了年輕人的喜好，使用活潑、跳躍的鮮艷色彩。”三亞市天涯海角旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理文瓊云說(shuō)。

近幾年，在“門票經(jīng)濟(jì)”之外，景區(qū)如何尋求二次消費(fèi)一直是行業(yè)熱議的話題。在海南，不少景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)始探索用厚積的文化底蘊(yùn)，通過(guò)創(chuàng)新形成新穎獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)，成為年輕人追逐的時(shí)尚符號(hào)。

“每個(gè)景區(qū)都有其獨(dú)特的文化故事、特色賣點(diǎn)、地域特點(diǎn)等，我們挖掘自身文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代生活開(kāi)發(fā)不同類型、不同規(guī)模的創(chuàng)意產(chǎn)品，致力走出從文創(chuàng)產(chǎn)品本身到文創(chuàng)產(chǎn)品銷售運(yùn)營(yíng)的路徑。”文瓊云說(shuō)。

“海邊拾貝”主題的長(zhǎng)書簽、耳環(huán)、項(xiàng)鏈、胸針等，漁家娃娃盆栽盆景植物創(chuàng)意擺件……南海博物館文創(chuàng)產(chǎn)品豐富多彩;打造南溟子IP形象，并以IP品牌內(nèi)涵來(lái)研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，海南省博物館致力通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓海南歷史文化被更多年輕人了解、喜愛(ài)……

“南海博物館從建館初期開(kāi)始籌劃文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)意庫(kù)里有近兩千個(gè)創(chuàng)意。目前已經(jīng)設(shè)計(jì)出了三百多個(gè)品種，實(shí)現(xiàn)線上線下銷售，銷售非常好，尤其受年輕人青睞。”在2020博鰲文創(chuàng)周活動(dòng)上，南海博物館副館長(zhǎng)辛禮學(xué)分享南海博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意時(shí)說(shuō)，南海博物館以海洋特色設(shè)計(jì)、制作的文創(chuàng)產(chǎn)品很受歡迎，尤其是用貝殼磨制的小飾品特別受歡迎。　　

三亞天涯海角游覽區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品。 武威 攝

淘“海南禮物” 美味品質(zhì)兼?zhèn)?/p>

“以前對(duì)海南的印象只停留在藍(lán)天大海和椰子，來(lái)海南之后才發(fā)現(xiàn)這里可不只有椰子，還有咖啡、辣椒、沉香等，并且以這些為原料制作了很多特色產(chǎn)品。”游客馮清說(shuō)。

“章魚青年”出來(lái)旅游，總得帶一些特色的伴手禮回家送給親朋好友。椰子、咖啡、辣椒、胡椒、果干、海產(chǎn)、黎錦……細(xì)數(shù)海南特色產(chǎn)品，五花八門，令人應(yīng)接不暇。

依托豐富的物產(chǎn)資源和特色文化資源，近年來(lái)海南旅游商品不斷創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，充滿“海南味道”的“海南禮物”深受“章魚青年”的青睞。海南旅游商品大賽的舉辦，激發(fā)了創(chuàng)新力，涌現(xiàn)了一批具有一定品牌性、實(shí)用性、市場(chǎng)性的本土特色旅游商品。

椰奶制作而成的手工皂、香茅提煉出來(lái)的植物精油、珍珠研磨打造的面膜……如今，越來(lái)越多具有實(shí)用性的海南旅游商品與消費(fèi)者見(jiàn)面，用創(chuàng)新方式打動(dòng)年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)本土特產(chǎn)品質(zhì)化。

考慮到“章魚青年”想把美味分享給家人朋友，也為了讓在外拼搏的海南人嘗到家鄉(xiāng)的味道，海南一家企業(yè)將陵水酸粉、抱羅粉、海南粉等當(dāng)?shù)靥厣追壑谱鞒伤偈嘲b，消費(fèi)者可以通過(guò)線上線下兩種渠道購(gòu)買。

什么是“章魚青年”

他們對(duì)旅游目的地的商品及具有地方特色的產(chǎn)品具有濃厚的興趣，以購(gòu)物為主要旅游目的，當(dāng)?shù)乇貒L必買的，他們一律不放過(guò)，邊購(gòu)物邊旅游邊體驗(yàn)，獲取旅行最大的滿足。章魚有很多只“手”，與這類型青年游客“剁手”買買買的形象契合，因此得名“章魚青年”。

海南購(gòu)物清單請(qǐng)收好

免稅品

目前海南共有7家免稅店，位于海口市、三亞市和瓊海市;可購(gòu)買的海南離島免稅商品多達(dá)45大類，包括香化類、箱包鞋帽類、電子產(chǎn)品類、酒類、保健類商品。

本土特產(chǎn)

熱帶水果，例如椰子、芒果等;

椰子食品類，椰子糖、椰子片、椰子餅、椰子飯、椰子粉等;

咖啡類，生煮咖啡粉、速溶咖啡、椰奶咖啡等;

珍珠類，珍珠飾品、珍珠粉等;

佐料類，胡椒粒、胡椒粉、黃燈籠辣椒醬等;

果干類，芒果干、香蕉干、果蔬干等;

海產(chǎn)品，各式魚干、貝類、海參等。

文創(chuàng)商品

各景區(qū)景點(diǎn)、博物館設(shè)有禮品專賣店，銷售各式主題的筆記本、文具、明信片、帆布包、飾品等。