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??????? 經過三年的培育，“清明出游”的觀念正逐漸形成。但是，與其他小長假火爆的出游情況相比，清明旅游仍然顯得不溫不火。有專家認為，除了傳統觀念的束縛，旅游產品缺乏特色和創新也是重要原因。業內人士表示，清明游以短途為主，且近年自駕游、在線旅游興起，嚴重沖擊了旅行社市場。目前多數旅行社只在清明推出日常短途線路。
????? ? 清明節是一個有著豐富文化內涵的傳統節日，如何傳承清明節的文化內涵？如何開發獨具特色的旅游產品，帶動清明旅游市場？記者采訪了相關人士。
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??????? 清明節的一項重要內容是掃墓，很多老家在外地的市民在清明節都會選擇回家掃墓。而清明節萬物吐綠、春意盎然，借著掃墓的機會到郊野踏青也成為一種潮流。
??????? 在清遠市區工作的王先生計劃3日一早開車與家人回連州老家，在掃墓的同時，他還準備帶家人到老家附近走走。王先生說：“在城市里整天忙于工作，很渴望聞一聞野花野草的味道，清明節正好借掃墓的機會去郊外踏青，特別是讓孩子接觸一下大自然，感受春天的氣息?！?br />?????? ?清明節回鄉祭祖的人潮中，有大量歸國華僑，不少華僑也選擇大家庭包團出游。清遠市民葉女士兄弟姐妹幾個分居于香港、馬來西亞和加拿大等地，今年清明節約好一道回鄉祭祖。葉女士說：“外出旅游是應節踏青，更重要的是，可以在旅游的過程中讓分居各地的親人溝通感情，拉近彼此之間的關系?！?br />?

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???????? 近年來，大幅攀升的自駕游、自助游帶旺了清遠周邊景區。清遠市某旅行社的相關負責人就表示，自駕車旅游將成為今年甚至明年和整個“十二五”期間的旅游消費熱點。相對于景區的熱鬧，旅行社的業績則顯得平平。
??????? 記者在網上看到，不少網友發帖征集自駕車組團出游。隨后記者通過網絡調查了20名有出游意向的網友，其中12名網友表示清明期間將以自駕游或自助游的方式出行。主要原因是清明小長假也就3天，自助游便于自己安排行程，他們大多安排了2—3天的短線游。在采訪中，不少旅行社的負責人表示，自駕游的確搶了旅行社很大一塊短線市場。據了解，清明節期間的接待量只相當于旺季一個周末的接待量。
????? ? 此外，今年清明假期的電子客票大有跳水之勢，為計劃自助出行的游客提供了極大的利好。記者從淘寶旅行平臺了解到，從3月底開始，國內電子客票價格開始逐漸走低，尤其是清明假期期間，出現了大量3折以下的電子客票。
?????? ?對游客來講，由于小長假游客比較分散，景區酒店漲價的可能性不大，游客即使不參加旅行團也可以得到比較實惠的價格。如此一來，消費者似乎更有理由選擇自助游出行了。
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????? ? 記者從清遠幾家旅行社了解到，目前旅行社暫未針對清明節推出特別的出游產品，仍以高鐵、賞花、踏青為主。清遠中旅的負責人表示，清遠人過清明回鄉下祭祖掃墓的居多，很少市民會選擇此時報團出游。也有部分清遠“移民”因為休假關系，組團出游，對于這類消費者，“春游產品還是比較受歡迎的”，如英德賞油菜花、牛魚嘴賞禾雀花、從化玫瑰世界賞玫瑰；省外的湖南鳳凰張家界踏青郊游、江西婺源等都是主推的線路。
?????? ?旅行社方面也表示，從往年的報名情況來看，大學生是清明節期間參團的主要群體，今年應該也不例外。據了解，短短三天假期，有些離家較遠的大學生不打算回家探親，大家就聚在一起出游。大學生參團出游憑學生證能享受到一定的優惠，因此這部分消費者對清明節期間的短線游線路還是比較感興趣。“估計到月底，報名的大學生會逐漸增多?！?br />??????? ?清遠市某旅行社的負責人告訴記者，他們在清明期間推出了英德樹上溫泉團購旅游和幾條特價線路，并沒有準備切合清明特色的線路。業內人士認為，旅行社對于清明旅游市場并不“自信”，打特價牌是最為保險的一種方式。
???????? 據了解，不少旅行社將目光瞄準了“五一”市場。清明出游多為踏青，但今年春天氣溫一直不高，在一定程度上也影響了附近景點的觀賞效果；而且4月下旬西安世園會將開幕，旅行社將多數精力放在了世園會線路的設計開發上，不會投入過多精力操作清明高端游。據業內人士透露，旅行社只是把常規線路冠以“清明”稱號來推廣，多以團量大、利潤薄為特點，只能吸引中低端消費人群。
????? ? 在采訪中，清遠市某旅行社銷售經理表示，旅行社方面也推出了如清遠一日、兩日的線路，但并不是針對清遠城區消費者，更傾向于在廣州市場宣傳。該經理表示，對于清遠城區消費者而言，一般不會選擇旅行社，但廣州消費者卻有這個需求。
????? ? 清明節在古時是一個兼備祭祀、歲時、農事、慶賀、游藝等多樣內涵的節日，在一些現代人的觀念里，清明節仍是一個肅穆的日子，不適宜外出游玩，人們的出游愿望受到一定程度的壓抑。中國民俗學會副理事長、中山大學中國非物質文化遺產研究中心民俗研究中心主任葉春生說，清明節是我國傳統的祭祖、懷念先人的日子，但它并不就是代表悲傷，“清明未必盡涕淚”。傳統民俗中，古人清明掃墓的同時會踏青，還有放風箏、蕩秋千、蹴鞠、打馬球、插柳等一系列風俗活動。雖然清明節有著豐富的傳統文化內涵，但從目前市場上的旅游產品看，這些文化內涵的挖掘仍然不夠，旅游線路顯得比較單一、缺乏傳統文化特色。
??????? 專家認為，清明節是一個有著豐富文化內涵的傳統節日，需要在傳承的基礎上進行創新。葉春生說，事實上，清明節中有很多豐富的活動內容在今天仍可以時興，稍微變換一下形式，就很容易走入現代人的生活。比如，插柳是清明節的一個重要習俗，如今人們越來越重視生態建設，可以將插柳與植樹結合起來，清明小長假，正是出游植樹的好時候。
?????? ?一些市民也提出，清明的重要內容祭祀先人，也可以擴展到更廣范圍的尋根感恩，慎終追遠，緬懷先賢。除了掃墓祭祀和踏青等各種迎春活動，清明節也可以去看看紀念館、名人故居等，在這方面，建議旅行社開發一些比較有特色的旅游線路。
???????? ?清遠某中學老師余蓮說，祭祀先人應該與中華民族重視孝道、慎終追遠的民族性格聯系起來，特別是對青少年來說，可以將清明節和紅色旅游結合起來，在緬懷先烈的同時，鍛煉身心。